Maak een lobbyplan voor een succesvolle lobby

Waarvoor wil je precies lobbyen? Het klinkt misschien als een open deur, maar het is best lastig om je vraag en het doel van de lobby goed te formuleren. Voor politici die jouw lobby moeten steunen is het belangrijk om precies te weten wat je wilt. Schrijf daarom zo concreet mogelijk op waar je aandacht voor wilt vragen, waarom nu en welke oplossingen er in jouw ogen zijn. Dus niet: ‘We willen meer groen in de wijk’, maar: ‘We willen dat de gemeente investeert in een groene buurttuin voor meer vergroening.’ Als je dit lastig vindt, bedenk dan wat er in het coalitieakkoord moet komen te staan over je onderwerp.

Tip: gebruik de lokale bewonersagenda van LSA bewoners als inspiratie voor je lobbydoel.

Wie je bent, bepaalt hoe je lobbyt. Jouw lobbystrategie is sterk afhankelijk van jouw identiteit en dat van je initiatief. Wat voor een vrijwilligersorganisatie werkt, hoeft niet te werken voor een groep ondernemers. Denk na over je identiteit: wat is de kern en de structuur van je initiatief? Wat zijn je normen en waarden en voor wie kom je op? Als je dit helder hebt, weet je beter hoe je je lobby kunt aanvliegen.

Wat speelt er in jouw gemeente dat relevant is voor jouw lobbydoel? Welke politieke discussies of onderwerpen raken jouw initiatief? Noteer deze ‘issues’ en bepaal hoe je jouw lobby kunt laten aansluiten bij de publieke en politieke agenda. Dat maakt je boodschap krachtiger.

Kies een belangrijk issue uit de vorige stap en onderzoek wie daar invloed op heeft. Welke ‘beslisser’ gaat er uiteindelijk over jouw onderwerp? Is dat de wethouder, een gemeenteraadslid of iemand anders? Als je dat in kaart hebt gebracht, is het belangrijk om te bedenken hoe deze mensen denken over je lobby-onderwerp. Breng ook de belangen en posities van andere partijen, zoals bewonersorganisaties en maatschappelijke partners, in kaart. Zo weet je wie je moet overtuigen en wie je eventueel als samenwerkingspartner kunt betrekken.

Tijd om te bepalen hoe je gaat lobbyen. In deze stap bedenk je hoe je de beslisser gaat overtuigen van jouw boodschap. Doe je dat alleen of benader je de partners uit stap 4 voor meer slagkracht? Kies je voor directe gesprekken met politici of zoek je het publieke debat op via media en inwoners? Leg vast welke middelen je gebruikt, wat je toon zal zijn en welke stappen je gaat ondernemen.

Voordat je de boer op gaat, is het slim om stil te staan bij de boodschap die je wilt overbrengen. Beschrijf het probleem dat in lijn ligt met het belangrijke issue dat je ontdekte. Wat zijn de onderliggende oorzaken van dat probleem? Waarom wil je het juist nu aanpakken (wat is de urgentie?) en welke oplossingen zijn er volgens jou? Als je dit zo concreet mogelijk brengt, begrijpen mensen waarom jouw oplossing dé oplossing is.

Weten wanneer je in actie moet komen, is het halve werk. Plan je acties daarom zorgvuldig. Zoals je inmiddels misschien weet, zijn de verkiezingen hét moment om je stem te laten horen. Politici willen dan zichtbaar zijn en staan open voor input. Houd de politieke agenda van je gemeente in de gaten en wees flexibel, zodat je altijd kunt inspringen. Vergeet ook je eigen kalender niet. Zijn er activiteiten gepland die je kunt gebruiken als lobbymoment? Bedenk dus wanneer je actie onderneemt en of dat aansluit bij de wens van je speelveld.